比例是各種視覺(jué)元素之間的綜合關(guān)系。標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作于一定環(huán)境之中，由各種材料組成，在設(shè)計(jì)制作中除了考慮長(zhǎng)度、面積的比例之外，還要注意形體、材料、肌理、色彩上的比例關(guān)系以及空間大小、所處位置、設(shè)計(jì)理念、形式風(fēng)格形式風(fēng)格等，綜合考慮各種因素，營(yíng)造舒適的形態(tài)。在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌具體設(shè)計(jì)制作中，要耐心進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，這種細(xì)微的調(diào)整雖然不易察覺(jué)，卻對(duì)設(shè)計(jì)的最終效果有著重要的影響。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作既要做到外部比例和諧統(tǒng)一，又要做到內(nèi)部比例協(xié)調(diào)一致。外部比例是標(biāo)牌與整體環(huán)境之間的比例關(guān)系，包括與建筑、景觀構(gòu)筑物、鋪地、草坪、樹(shù)木等具體環(huán)境元素之間的比例，內(nèi)部比例是指各標(biāo)識(shí)標(biāo)牌內(nèi)部各部分之間的比例關(guān)系，具體包括整體和局部、局部和局部之間的比例。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的比例要具有代表性。是和一定歷史時(shí)期的文化程度、思想意識(shí)、審美取向、技術(shù)條件分不開(kāi)的。在人類歷史上，比例一直是視覺(jué)美學(xué)的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，黃金比例是一種常用的比例，它可以產(chǎn)生視覺(jué)均衡性和古典美。中國(guó)古代對(duì)于比例的研究也取得了很高的成就。我國(guó)古代的秦磚、漢瓦，建筑的開(kāi)間和進(jìn)深以及建筑立面的比例關(guān)系近似于黃金比例。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，黃金比例仍然是各種比例設(shè)計(jì)的基準(zhǔn)。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，往往采用黃金比例的近似值。除了黃金比例外，夸張和特異的比例也經(jīng)常出現(xiàn)在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)制作中。比例設(shè)計(jì)的通用法則就是要盡可能找到各個(gè)元素的相互關(guān)系，然后為它們量身制作比例標(biāo)準(zhǔn)?？傊?，比例就是形式美的法則之一。
