以分眾傳媒為代表的廣告新媒體數(shù)字標(biāo)牌正悄然滲透到生活的各個(gè)角落。地鐵中循環(huán)播放的提示、商場里滾動(dòng)播放促銷活動(dòng)的電子海報(bào)、航站樓航班到港以及提取行李等信息都通過液晶屏傳遞。
一批優(yōu)秀的外資企業(yè)快速進(jìn)入國內(nèi)市場后，中國數(shù)字標(biāo)牌市場特有的一些問題也暴露了出來。“許多客戶對(duì)數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)及效果并不十分了解，認(rèn)知度比較低，對(duì)相關(guān)硬件設(shè)備的認(rèn)知度不高，在國內(nèi)很多地方數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)仍處于從無到有的普及階段，用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的衡量和產(chǎn)品指標(biāo)、規(guī)格的判斷并沒有經(jīng)驗(yàn)。之前，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場都是本土企業(yè)占據(jù)著大部分的市場份額，由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的技術(shù)門檻和初級(jí)對(duì)資金的要求都不是很高，這讓一些技術(shù)上并不過硬的企業(yè)進(jìn)入了市場，整個(gè)市場呈現(xiàn)出了參差不齊的現(xiàn)象，高中低端產(chǎn)品多達(dá)上百個(gè)品牌。一些企業(yè)在向客戶介紹產(chǎn)品時(shí)甚至以次充好，隨意夸大產(chǎn)品的性能、指標(biāo)等，而用戶大多都沒有能力去對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行檢測。
受整體經(jīng)濟(jì)水平和硬件環(huán)境的影響，國內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)以中低端需求為主，這些需求的主要特點(diǎn)為：可以單機(jī)或有線聯(lián)網(wǎng)更新，播放圖片及至高為標(biāo)清畫質(zhì)的視頻，對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格要求非常苛刻。臺(tái)灣的需求更接近歐美，有一定的價(jià)格接受度，但是需要的產(chǎn)品一定是在技術(shù)上很成熟的。
目前國內(nèi)的無線網(wǎng)絡(luò)并不普及，3G也還未發(fā)展至廣泛且靈活的程度，受制于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的成本，大多數(shù)的用戶目前還是傾向于選擇單機(jī)及人工更新的形式。也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，數(shù)字標(biāo)牌解決方案也無法將一些實(shí)時(shí)的新聞如天氣、電視新聞應(yīng)用自如。臺(tái)灣已經(jīng)有比較好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而人力成本相對(duì)較高，所以基本都是要求網(wǎng)絡(luò)集中式管理，內(nèi)容主要有內(nèi)容制作的設(shè)計(jì)能力差異。如今應(yīng)用flash的動(dòng)態(tài)絢麗效果在臺(tái)灣越來越多，而在國內(nèi)，專業(yè)的設(shè)計(jì)人員很少，flash的設(shè)計(jì)成本較高、導(dǎo)入周期較長都使得用戶不得不放棄。若是對(duì)外的視頻應(yīng)用，國內(nèi)與臺(tái)灣相同，必須要經(jīng)過授權(quán)才能對(duì)外播放廣告視頻信息。
